家具行業價格混戰沒有出路

原創 ?2019-06-08 02:08:18 ?162人閱讀

  盡管時代在不斷進化發展,中國家居市場也在不斷擴大,但很多終端門店卻感覺生意越來越難做。市場上很多家具品牌都身不由己地陷入價格戰、促銷戰這樣的紅海之中,部分品牌甚至出現“不促銷就沒有銷售額”的現象。

  縱觀整個家具市場,那些競爭優勢明顯,品牌特色凸顯的品牌往往擁有更高的市場占有率。然而,面對不斷變化的市場環境,不少家具品牌都丟失了自身的獨特性,一味追捧潮流,這種做法也許能為企業帶來一時的利益,但卻是不可持續的,在同質化嚴重、抄襲成風的家具市場,家具從業者應該怎么實現彎道超車從而尋求突破獲得持續發展呢?

  2018年在兒童家具領域異軍突起的rolin kids樂領品牌就是一個很好的例子。在整個家具市場陷入嚴重的同質化惡性價格混戰時,龍辰家居在激流中找到突破口,推出rolin kids樂領品牌系列產品,運用差異化、更安全的設計思維以及深層次賣點形成自己的獨有風格,更通過領先的設計理念打動消費者,一經推出便引起市場極大關注,也正是這一系列產品讓rolin kids在眾多兒童家具品牌中脫穎而出。

  市場跟風是每個行業都存在的現象,跟風不可怕,真正可怕是企業在跟風的過程中迷失了自我。家具品牌想要搶占市場先機、獲得持續發展,必須擁有超前的市場意識,且在堅持自己核心優勢的基礎上把握市場動向。如此,才能引領潮流、創造潮流,而非跟隨潮流。

  先一步進入市場也許很重要,但更重要的是如何創造更大的品牌價值,這是所有家具品牌服務商都需要思考的問題。從家具品牌的沉浮變幻中,我們會發現,能在市場競爭中脫穎而出的往往都是那些堅持原創、追求差異化的品牌。但更多的家具企業卻陷入了惡性價格混戰的旋渦中,殊不知,差異化競爭才是品牌發展的制勝之道。

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